Tracciare il rendimento delle campagne di marketing online è diventato semplice, grazie a strumenti come Google Analytics. Ma quando si parla di pubblicità offline – volantini, cartelloni, spot radio o TV – tutto si complica. Come capire se una persona ha visitato il tuo sito perché ha visto un manifesto in stazione o un volantino lasciato in negozio?
Nel 2025, anche il marketing tradizionale può essere misurato con precisione. In questo articolo vediamo come tracciare le campagne marketing offline usando strumenti digitali gratuiti o a basso costo.
Il marketing offline funziona ancora?
Assolutamente sì. Secondo recenti ricerche, combinare strategie online e offline aumenta l’efficacia complessiva del funnel di conversione fino al 40%. Inoltre, i canali tradizionali contribuiscono in modo significativo alla brand awareness.
Il problema è che senza strumenti di analisi, una campagna offline rischia di essere una “scommessa cieca”. Fortunatamente, oggi esistono metodi affidabili per misurare anche questo tipo di attività.
5 strategie pratiche per tracciare i risultati di marketing offline
Misurare il successo di una campagna offline non è più una missione impossibile. Con gli strumenti giusti puoi collegare le attività tradizionali al mondo digitale e raccogliere dati reali. Di seguito, ti presentiamo 5 strategie efficaci per tracciare le campagne marketing offline in modo semplice, misurabile e accessibile a tutti.
Crea landing page dedicate alle promozioni offline
Evita di indirizzare le persone direttamente alla home del tuo sito. Crea invece una landing page personalizzata per ogni campagna o canale offline (es. una per i volantini, una per la radio, una per i cartelloni stradali).
- Tracciabilità chiara delle fonti di traffico
- Contenuti specifici per quel tipo di pubblico
- Maggiore probabilità di conversione
Usa i codici UTM per identificare ogni canale
I codici UTM sono parametri aggiunti all’URL che permettono di tracciare con precisione l’origine del traffico su Google Analytics. Anche in una campagna offline puoi usarli, ad esempio così:
https://www.miosito.it/offerta-volantino?utm_source=volantino&utm_medium=offline&utm_campaign=promo-estatePer facilitarne la creazione, puoi usare tool gratuiti come:
Consiglio: accorcia l’URL con strumenti come Bit.ly o TinyURL per facilitare la lettura su materiale stampato.
Inserisci codici QR collegati a landing tracciate
I codici QR sono ormai familiari agli utenti. Stampane uno su volantini, brochure o cartelloni e collegalo a una landing con UTM personalizzati.
In questo modo puoi misurare:
- Quante persone scansionano il codice
- Da quale materiale proviene il traffico
- Quali promozioni convertono di più
Strumenti gratuiti per generare QR con URL UTM:
Usa codici sconto personalizzati per ogni supporto
I coupon e codici sconto sono ottimi per misurare l’efficacia di una promozione. Basta creare codici diversi per ciascun canale offline (es. VOL20 per volantini, TV10 per la pubblicità televisiva) e confrontare i tassi di conversione.
Puoi monitorare questi codici manualmente o usando piattaforme eCommerce come WooCommerce o Prestashop, che offrono report dettagliati sull’utilizzo dei coupon.
Aggiungi un campo “Come ci hai conosciuto?” nei moduli
Se usi form di contatto o iscrizione, aggiungi una domanda facoltativa che chieda “Dove hai sentito parlare di noi?” con opzioni tipo:
- Volantino
- Spot radio
- Cartellone stradale
- Passaparola
Non è infallibile come metodo, ma fornisce un riscontro utile soprattutto quando le altre tecniche non sono applicabili.
Conclusione
Nel 2025, il marketing offline è ancora vivo e misurabile. Con l’aiuto di strumenti digitali semplici come i codici UTM, i QR code o i coupon, puoi ottenere dati utili anche da volantini e cartelloni.
Non serve un budget enorme né competenze avanzate. L’importante è avere un approccio strategico e integrare i canali offline e online in modo intelligente.
